Mercedes-Benz startet neue Markenkampagne inspiriert von der Kraft der Formel 1 und Weltmeister Kimi Antonelli
Mercedes‑Benz würdigt mit einer neuen Markenkampagne die Siegermentalität von Formel-1®-Weltmeister Kimi Antonelli, Fahrer des Mercedes-AMG PETRONAS F1® Teams. Inspiriert von seinem Titelgewinn in der Fahrerweltmeisterschaft, den er in einer dominanten Saison und bei noch vier ausstehenden Rennen errang, übersetzt die Kampagne die Faszination und kulturelle Relevanz der Formel 1® in eine unverwechselbare Markenkampagne, die die Mercedes-Benz Produktoffensive in den Mittelpunkt rückt. Die als Hero Cars eingesetzten Modelle zeigen, wofür die Marke jenseits der Rennstrecke steht. „Better keeps us going“ ist der Leitgedanke der Kampagne, die auf den Punkt bringt, was Mercedes-Benz und seine Produkte auszeichnet: der stetige Antrieb, besser zu werden. Die Kampagne verbindet kreatives Storytelling mit dem Fokus auf eine Vielzahl spannender neuer Modelle.
Die Kampagne fängt einen Moment ein, während er geschieht. Sie baut auf der Begeisterung rund um Kimi Antonellis Titel in der Formel-1®-Fahrerweltmeisterschaft und das erfolgreiche Mercedes‑AMG PETRONAS F1® Team auf, überführt diesen Schwung in ein zeitgemäßes Markenstatement von Mercedes‑Benz und verbindet den Teamgeist und die Energie der Formel 1® mit der visuellen Identität von Mercedes‑Benz. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die bewusst unmittelbar wirkt: unverkennbar Mercedes-Benz und rund um einen der größten Sportmomente des Jahres gestaltet.
„Sport hat die Kraft, Hunderte Millionen Menschen auf der ganzen Welt in einem Augenblick zu verbinden. Unsere neue Markenkampagne feiert die Siegermentalität, die Faszination der Formel 1® und unseren neuen Weltmeister Kimi Antonelli. Ihre kreative Bildsprache bringt diesen Spirit zum Ausdruck. Sie spiegelt unseren eigenen Anspruch und Antrieb wider, die Grenzen des Möglichen immer wieder neu zu verschieben und uns stetig weiterzuentwickeln.“
Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations, Mercedes-Benz AG
TV-Spot: „Better keeps us going“
Der Kampagnenfilm ist ab dem 2. November auf den Social-Media-Kanälen der Marke und in Hauptmärkten im TV zu sehen. Der Leitgedanke „Better keeps us going“ zieht sich wie ein roter Faden durch das Storytelling der gesamten Kampagne und drückt aus, was Mercedes‑Benz und seine Produkte ausmacht – der stetige Antrieb, sich weiter zu verbessern und weiter voranzukommen. Es ist die Haltung eines Champions auf der Rennstrecke und das „Welcome home“-Versprechen der Marke hinter jedem Mercedes‑Benz auf der Straße.
